145,029 milliards de yuans ! La valeur de la marque FAW Jiefang domine le secteur des véhicules utilitaires depuis 14 années consécutives.

Changchun, Chine – 23 mars 2026 – FAW Jiefang, fleuron de l'industrie chinoise des véhicules utilitaires et filiale clé du groupe FAW, a annoncé officiellement sa nouvelle valeur de marque de 145,029 milliards de yuans (environ 20,2 milliards de dollars américains) lors de la Conférence chinoise d'évaluation de la valeur des marques 2026. Cette performance remarquable représente une augmentation de 12,3 % par rapport à l'année précédente et consolide la position de leader de l'entreprise dans le secteur des véhicules utilitaires pour la 14e année consécutive, établissant ainsi une nouvelle référence en matière de développement de marque et de durabilité dans le secteur mondial.

Organisée chaque année par des institutions de référence telles que l'Association chinoise pour la promotion du développement des marques et l'Institut national de normalisation, la Conférence chinoise d'évaluation de la valeur des marques est largement reconnue comme l'un des événements d'évaluation de marques les plus influents et crédibles de Chine. Le système d'évaluation respecte les normes internationales et combine analyses quantitative et qualitative, couvrant de multiples dimensions telles que l'influence de la marque, la compétitivité sur le marché, la capacité d'innovation technologique, la coordination de la chaîne industrielle et la responsabilité sociale. Le leadership constant de FAW Jiefang dans cette évaluation pendant plus de 14 ans démontre pleinement la reconnaissance par le marché de la force de sa marque, de ses avantages technologiques et de son influence sur l'industrie.

Les principaux moteurs de la croissance de la valeur de la marque : technologie, qualité et centralité de l’utilisateur

La croissance constante de la valeur de la marque FAW Jiefang repose sur un engagement de longue date envers l'innovation technologique, un contrôle qualité rigoureux et une philosophie de développement centrée sur l'utilisateur. Au cours des 14 dernières années, l'entreprise a continuellement investi dans la recherche et le développement, consacrant plus de 5 % de son chiffre d'affaires annuel à l'innovation technologique. Cette stratégie a permis de consolider sa position de leader sur le marché et d'accroître son image de marque.

En matière d'innovation technologique, FAW Jiefang a mis en place un système de R&D de classe mondiale, avec trois grands centres de R&D et plus de 3 000 chercheurs spécialisés, axés sur des technologies clés telles que les énergies nouvelles, l'intelligence artificielle et l'allègement des véhicules. Le lancement de la plateforme énergétique « Lantu 3.0 » et du châssis skateboard « Xingyao » lors de la Conférence des partenaires mondiaux 2026 témoigne de sa force technologique. Ces innovations renforcent non seulement la compétitivité des produits de l'entreprise, mais contribuent également à la transformation et à la modernisation de l'ensemble du secteur des véhicules utilitaires, et contribuent à accroître l'influence et la crédibilité de la marque sur le marché mondial.

La qualité est la pierre angulaire de la marque FAW Jiefang. L'entreprise a mis en place un système de gestion de la qualité complet, couvrant la conception des produits, l'approvisionnement en pièces détachées, la production et le service après-vente, et appliquant des normes de contrôle qualité rigoureuses à chaque étape. De la sélection des composants essentiels à l'assemblage de précision des véhicules, des tests hors ligne rigoureux au suivi après-vente complet, FAW Jiefang adhère au principe « la qualité avant tout, l'utilisateur au premier plan », garantissant ainsi que chaque véhicule livré réponde aux normes de qualité les plus élevées. Cet engagement indéfectible envers la qualité lui a valu la confiance de nombreux utilisateurs et partenaires à travers le monde, devenant un moteur essentiel de la croissance de sa valeur de marque.

L'écoute des besoins des utilisateurs est un autre facteur clé du succès de FAW Jiefang. L'entreprise a toujours considéré les difficultés rencontrées par les utilisateurs comme point de départ de la recherche et du développement de ses produits et de l'amélioration de ses services, lançant ainsi une gamme de produits et services adaptés aux différents segments de marché. Qu’il s’agisse de la solution de véhicule en tant que service (VaaS) « Jing E Zu », lancée pour réduire les coûts opérationnels des gestionnaires de flottes, ou du système de gestion de flotte intelligent conçu pour améliorer l’efficacité des transports, FAW Jiefang s’est toujours engagée à créer davantage de valeur pour ses utilisateurs. Cette approche centrée sur l’utilisateur a non seulement renforcé la fidélité de la clientèle, mais a également favorisé le bouche-à-oreille autour de la marque, contribuant ainsi à étendre son influence.

14 années consécutives de leadership : un témoignage de capacité en matière de développement durable

Maintenir la position de leader en termes de valeur de marque pendant 14 années consécutives est un véritable exploit, surtout dans le contexte de la transformation rapide du secteur des véhicules utilitaires, confronté aux doubles défis de la conservation de l'énergie, de la réduction des émissions et de la modernisation intelligente. Le leadership durable de FAW Jiefang témoigne de sa capacité de développement durable, qui se manifeste principalement autour de trois axes : l'intégration de sa chaîne industrielle, son implantation internationale et sa responsabilité sociale.

En matière d'intégration, FAW Jiefang a bâti un écosystème industriel stable et collaboratif, en travaillant en étroite collaboration avec plus de 1 000 fournisseurs et distributeurs à travers le monde. En partageant ses ressources, ses innovations technologiques et ses informations sur le marché avec ses partenaires, l'entreprise a instauré un modèle de développement mutuellement avantageux, garantissant la stabilité et la fiabilité de son approvisionnement et renforçant la compétitivité globale de sa chaîne industrielle. Le fonds de 100 milliards de yuans lancé lors de la Conférence mondiale des partenaires 2026 consolide le soutien de l'entreprise à ses partenaires et jette les bases d'une croissance durable pour la marque.

Sur le marché international, FAW Jiefang a accéléré son développement mondial, établissant des réseaux de vente et de service dans plus de 60 pays et régions. Ses ventes à l'export ont progressé de plus de 30 % par an en moyenne ces dernières années. En 2025, ses ventes à l'export (hors Russie) ont bondi de plus de 80 % par rapport à l'année précédente, et l'entreprise s'est fixé un objectif ambitieux de 80 000 unités vendues à l'export en 2026. Cette expansion continue à l'international a non seulement généré de nouveaux leviers de croissance pour l'entreprise, mais a également renforcé son influence sur la scène mondiale, faisant de « FAW Jiefang » une marque de référence sur le marché mondial des véhicules utilitaires.

Le respect de la responsabilité sociétale est également un élément essentiel de la stratégie de FAW Jiefang. L'entreprise a toujours privilégié une approche de développement durable, encourageant activement la recherche et l'application des nouvelles technologies énergétiques et contribuant à la réalisation de l'objectif de « double carbone ». Parallèlement, elle a mené une série d'actions d'intérêt public, notamment en aidant les chauffeurs routiers, en soutenant la revitalisation rurale et en participant aux secours en cas de catastrophe, ce qui lui a valu de nombreux éloges de la part de la société et a encore renforcé la réputation et l'influence de la marque.

Perspectives : Créer une marque de véhicules commerciaux leader mondial

Avec une valeur de marque de 145,029 milliards de yuans et 14 années consécutives de leadership dans le secteur, FAW Jiefang se trouve à un tournant historique. Tournée vers l'avenir, l'entreprise continuera de s'appuyer sur son positionnement stratégique « Jiefang de la technologie, Jiefang verte, Jiefang internationale », en privilégiant l'innovation technologique, l'amélioration de la qualité et la création de valeur pour l'utilisateur, afin de devenir une marque leader mondiale de véhicules utilitaires.

M. Li Sheng, secrétaire du Parti et président de FAW Jiefang, a déclaré : « Être leader en termes de valeur de marque pendant 14 années consécutives est un honneur, mais aussi une responsabilité. FAW Jiefang entend saisir cette opportunité pour renforcer sa marque, accélérer son innovation technologique et son internationalisation, et créer davantage de valeur pour ses utilisateurs, ses partenaires et la société. Nous sommes convaincus qu'avec les efforts conjugués de tous nos partenaires internationaux, FAW Jiefang continuera de mener le développement du secteur des véhicules utilitaires et d'écrire un nouveau chapitre dans l'histoire de la construction des marques mondiales de véhicules utilitaires. »

Les experts du secteur ont souligné que le leadership constant de FAW Jiefang en matière de valeur de marque témoigne du dynamisme et de la compétitivité des marques chinoises de véhicules utilitaires. Dans un contexte d'intégration économique mondiale et de transformation industrielle, l'expérience de FAW Jiefang en matière de développement de marque constitue une référence précieuse pour les autres entreprises du secteur, contribuant ainsi à promouvoir le développement de haute qualité de l'industrie chinoise des véhicules utilitaires et à renforcer l'influence des marques chinoises sur le marché mondial.